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アシックス商事が、展開してきた複数のシューズブランドの販売を終了し、ブランド戦略の再編に踏み切ることが分かった。対象となるのは「アキュアーズ」「ラクウォーク」「レディワーカー」「テクシーリュクス」の4ブランドで、いずれも12月31日をもって販売を終了する。

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今回の決定は、同社が進めるブランドポートフォリオ見直しの一環とされる。これまで同社は、用途や価格帯ごとに複数ブランドを展開してきたが、ブランドごとの認知度やブランド力に差が生じていたとみられる。今後はブランドを整理し、主力であるアシックスブランドへと集約することで、ブランド価値の強化と商品戦略の明確化を図る。

今後はアシックスブランドの中で、「ペダラ」「ランウォーク」「ゲルビズ」「ウエルネスウォーカー」の4シリーズを新たに展開。さらに、ビジネスシューズブランドとして一定の知名度を持つテクシーリュクスについては、ブランド終了後の2027年2月から、アシックスブランド内のシリーズとして再スタートする予定となっている。

 

また、ブランド再編に伴い、アシックス商事公式オンラインストアは9月30日で注文受付を終了し、10月31日にサイトを閉鎖する。オンラインストアのポイントは注文受付終了後に失効し、今後の商品販売はアシックスウォーキング公式オンラインストアへ一本化される。